In der Welt der Kreativität und Content Creation gibt es unzählige Möglichkeiten, sich inspirieren zu lassen. Eine der spannendsten Quellen sind große Sport-Events, die nicht nur Millionen von Zuschauern anziehen, sondern auch eine Plattform bieten, um Emotionen und Gemeinschaftsgefühl zu fördern. In diesem Blogpost werfen wir einen Blick darauf, wie Marken und Creator*innen diese Events nutzen, um ihre Botschaften zu verbreiten und kreative Inhalte zu schaffen. Von Coca-Cola bis hin zu viralen Sensationen – die Möglichkeiten sind endlos.
Die Macht der großen Sport-Events
Sport-Events wie die Fußball-Weltmeisterschaft, die Olympischen Spiele oder der Super Bowl sind nicht nur sportliche Höhepunkte, sondern auch kulturelle Phänomene. Marken wie Coca-Cola haben dies bereits früh erkannt und setzen auf Sponsoring großer Events, um ihre Produkte mit positiven Emotionen zu verknüpfen. Seit 1928 ist Coca-Cola Sponsor der Olympischen Spiele und hat sich entschieden, nicht nur einzelne Sportler, sondern die Events selbst zu unterstützen. Dadurch bleibt die Marke immer im Bild, egal wo das Geschehen stattfindet. Wenn ein Rekord gebrochen wird oder ein entscheidendes Tor fällt, ist Coca-Cola stets präsent – und das nicht nur als Getränk, sondern als Teil des Erlebnisses.
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Weitere InformationenEmotionen und Gemeinschaftsgefühl
Die Verbindung von Emotionen und Geschmack ist ein weiterer Aspekt, den Marken wie Coca-Cola geschickt nutzen. Studien zeigen, dass süße Geschmäcker, wie die von Zucker, stark mit positiven Gefühlen verknüpft werden können. Coca-Cola möchte, dass die Menschen beim Ansehen von Sport-Events an ihre Produkte denken und die Emotionen, die sie dabei empfinden, mit der Marke verbinden. Diese Strategie führt dazu, dass Coca-Cola nicht nur ein Getränk verkauft, sondern ein Lebensgefühl.
Kreative Ansätze von Marken und Creators
Ein weiteres Beispiel für kreative Content Creation im Zusammenhang mit Sport-Events ist die Ankündigung des DFB-Teams zur letzten EM. Anstatt einer traditionellen Pressekonferenz wurden die Spieler von Influencer*innen und Prominenten vorgestellt. Diese innovative Herangehensweise ermöglichte es, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Community stärker einzubeziehen. Der DFB und Marken und Creator*innen nutzen Social Media, um ihre Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen anzusprechen.
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Weitere InformationenEin besonders bemerkenswerter Fall ist der Musiker André Schnura, der mit seinem schwarzen Saxophon viral ging. Ursprünglich als Musiklehrer tätig, wurde er durch ein TikTok-Video berühmt und trat bei verschiedenen Events auf. Seine Geschichte zeigt, wie man durch Kreativität und Engagement in der richtigen Umgebung sichtbar werden kann. Er hat es geschafft, sich mit der Sport-Community zu verbinden und geht nun auf Tour, inspiriert von den Emotionen, die Sport-Events hervorrufen. (Bericht über ihn bei zdf.de)
Oder eine kleine Dachdecker-Firma in Arizona, USA, die mit einem Video der olympischen Sportarten während Olympia auf sich aufmerksam gemacht hat.
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Weitere InformationenDie Rolle des Super Bowls
Der Super Bowl ist ein weiteres Beispiel für die kreative Nutzung von Sport-Events. Die Werbespots, die während der Pausen ausgestrahlt werden, sind international bekannt und ziehen die Aufmerksamkeit von Millionen auf sich. Unternehmen investieren enorme Summen, um in diesen kurzen Zeitfenstern ihre Botschaften zu platzieren. Die Spots sind oft emotional, humorvoll oder mit bekannten Persönlichkeiten besetzt, was sie unvergesslich macht. Diese kreative Werbung bietet nicht nur Unterhaltung, sondern auch Inspiration für Content Creator*innen, die ähnliche Ansätze in ihren eigenen Projekten verfolgen können. (Mehr Analysen zur Werbung beim Superbowl auf Youtube)
Eine Zusammenfassung der besten Spots von 2024 auf Youtube. Und hier ein recht bekannter Spot von 2011 von VW:
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Weitere InformationenFazit
Sport-Events bieten eine Fülle von Möglichkeiten für Marken und Creator*innen, um kreative Inhalte zu entwickeln und ihre Botschaften zu verbreiten. Ob durch Sponsoring, innovative Ankündigungen oder virale Momente – die Verbindung von Emotionen und Gemeinschaftsgefühl ist der Schlüssel zum Erfolg. Lass dich von diesen Events inspirieren und finde Wege, wie du sie in deine eigene Content Creation integrieren kannst. Sei kreativ, experimentiere und nutze die Kraft der großen Events, um deine Marke oder dein persönliches Branding zu stärken.
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Weitere Informationen
Transkript
Uneditiertes Transkript zur Folge (mit KI Tool entstanden)
Fearless Perfection, der Podcast über Kreativität, Inspiration und Empowerment, der dich ermutigt, einfach loszulegen, bevor du dich bereit fühlst. Hi, ich bin Barbara und in Staffel zwei geht es Inspiration für deine Creative Content Creation. Weiter geht es mit Inspirationen für deine Content Creation. In der letzten Folge ging es Popkultur, das Beispiel Taylor Swift und wie du daraus Inspirationen ziehst. Dieses Mal möchte ich dich mitnehmen zu Sport Events, also WM, EM, NHL, Olympia, NFL, Riesen-Sport-Events. Und wie Marken oder auch Creator-Innen damit umgehen, wie die sich inspirieren lassen. Eine sehr große Marke, Coca-Cola, hat schon 1928 angefangen, Olympia zu sponsern und 1976 dann die FIFA, also die Fußball-WM. Sie haben sich für die ganzen Events versus einzelne SportlerInnen oder einzelne Mannschaften entschieden, weil sie dadurch bei jedem Event immer mit im Bild sind. Sie sind am Stadion, sie sind an den Banderolen, den Werbebanderolen. Wenn ein neuer Rekord beim 100-Meter-Lauf gemacht wird, ist irgendwo hinten dran, Coca-Cola zu sehen. Wenn das Weltmeisterschaftstor geschossen wird, von welcher Mannschaft auch immer, hinten dran ist Coca-Cola zu sehen. Irgendwo ist immer Coca-Cola zu sehen. Und sie haben sich unabhängig davon, dass sie auch SportlerInnen und Mannschaften sponsern, für die Großevents entschieden, weil sie ein Lifestyle verkaufen wollen, weil sie ein Gefühl verkaufen wollen. Sie wollen die Emotionen, die man hat, wenn man mit der Familie diese Großevents schaut, mit Coca-Cola verknüpft. Und es gibt sogar Studien, die sagen, dass ein Geschmack an Gefühle geknüpft werden kann, vor allem süß, also Zucker, kann an Gefühle, die man hat, während man das konsumiert, geknüpft werden und darauf baut Coca-Cola. Das führt auch zu so lustigen Sachen wie dass es beim Cola-Krieg, also the war of Coke zwischen Pepsi und Coca-Cola, dann dazu führt, dass Pepsi einzelne SportlerInnen sponsert und ohne Großsponsor für das Event zu sein, durch die Sportler dann vertreten ist. Und man auf einem Bild dann eben ein Pepsi-Sponsoring und ein Cola-Sponsoring sieht.
Bei der letzten EM hat das DFB-Team die Ankündigung des Teams mal ganz anders gemacht. Das war nicht einfach eine Pressekonferenz, wo alle angekündigt worden sind. Sondern sie haben die einzelnen Spieler durch Creator*innen, Prominente und auch irgendwelche Marken ankündigen lassen. Also z.B. Durch den Pflegedienst Pflegesmile mit Oma Lotti. Oder durch die Dachdeckerin Chiara, die auf Instagram entsprechend große Community haben. Günter Jauch hat im Stil von Wer wird Millionär eine Frage gestellt. Und Nina Zschuber hat auf einem Konzert angesagt, wer dabei ist. Und Lufthansa hat einen Aufruf gemacht, dass der Passagier noch fehlt. Und sind diesmal andere Wege gegangen, kreative Wege, mehr Menschen mit einzubeziehen, Communities einzubeziehen, auch Social Media, die sie sonst vielleicht nicht erreichen würden, darauf aufmerksam zu machen, wer in der deutschen Mannschaft mitspielt. Im Umfeld der EM in Deutschland kam es auch zu einem Phänomen, dass ein Mann mit seinem schwarzen Saxophon bei den Fanmeilen dabei war und dort Musik gemacht hat. Das war ein Ehesaxofon, kleines schwarzes Ding. Und er hatte ein Retro-Trikot an und meistens eine Sonnenbrille und eine Zigarette hinterm Ohr. André Schnurrer. Vorher hat er auf Hochzeiten gespielt und auf Events, war Musiklehrer, Privatlehrer und hat Musik studiert. Und dann ging eins von seinen Videos viral auf TikTok. Und plötzlich war er überall. In den Nachrichten, auf allen möglichen anderen Kanälen. Er hat natürlich weitergemacht. Er hat sich immer gezeigt. Er war bei allen Events dabei. Und sogar im Miniatur Wunderland in Hamburg haben sie ein Video gemacht, wie sie ihn in ihre EM-Aufbauten integriert haben. Und jetzt geht er auf eine Tour. Er hat auch bei den Taylor Swift-Konzerten in München davor gestanden und Musik gemacht mit seinem Saxophon. Und jetzt ist er auf einer Tour unterwegs durch ganz Deutschland und spielt mit seinem Saxophon und einer kleinen Band Musik, die er auch schon auf allen Fanmeilen gespielt hat. Unmöglich gemacht hat es ein viral gegangenes Video und die Idee, mit seinem Saxophon Musik für die Fans zu machen und einfach gut anzukommen.
So kann man Events nutzen, auf sich aufmerksam zu machen. Und wenn es einfach nur zum Spaß ist, wie eine Dachdeckerfirma aus Arizona, die inspiriert von den Olympischen Spielen die Wettbewerbe der Olympischen Spiele bei der Arbeit nachgestellt hat. Das ist eine lokale Dachdeckerfirma, die international überhaupt niemand kennt. Den national wahrscheinlich nicht mal jeder kennt. Aber die haben eine Fanbase auf Instagram und auch auf TikTok, wobei Instagram bei ihnen sehr viel größer ist, und zeigen dort Blödsinnsvideos. Und das kann man es nicht sagen. Sie machen das Ganze für Entertainment, Sie unterhalten die Leute und man hat Spaß, ihnen zuzugucken.
Was man bei Sportevents natürlich nicht unterschlagen darf, ist der jetzt demnächst wieder anstehende Super Bowl in den USA. Ob man Football guckt oder nicht, ob man mit dem Sport was anfangen kann oder nicht, ob man den Super Bowl guckt oder nicht. Jeder, der sich mit Werbung beschäftigt, der sich mit Content Creation beschäftigt, wird damit in Verbindung kommen, weil die Werbespots in den Pausen des Super Bowls international bekannt sind. Die Firmen, die dort richtig, richtig viel Geld in die Hand nehmen, sich diese paar Werbesekunden zu kaufen, drehen dafür immer Werbespots. Und das sind immer extrem kreative Spots, die entweder auf extrem die Emotionen anspielen, gutes Storytelling haben, Sie sind mit Tieren oder kleinen Babys. Das funktioniert ja immer in der Werbung. Es sind ganz oft große Stars dabei. Oder es ist Musik, die alle kennen. Oder Zusammenschlüsse von Dingen, wie zum Beispiel die Volkswagen-Werbung, wo der kleine Junge in seinem Darth-Vader-Kostüm versucht, ob er Macht hat. Und der Vater mit dem Schlüssel von seinem Volkswagen, der draußen steht, den startet oder aufblinkt. Ich weiß es nicht mehr genau. Dabei läuft die Musik von Star Wars. Und er ist in diesem Darth-Vader-Kostüm. Und die Werbung kennen, glaube ich, sehr, sehr viele Menschen. Ja, ich verlinke euch wieder alle Beispiele in meinem Blogpost. Und auch noch mal eine Analyse, wie die Werbung im Super Bowl, warum die so gut ist und warum die so gut funktioniert und warum es sich für die Firmen lohnt, so viel Geld dafür in die Hand zu nehmen.
Und vielleicht ist ja irgendwo eine Inspiration für dich dabei, dass du, ich weiß jetzt nicht, ob du die olympischen Wettbewerbsdisziplinen nachmachen möchtest, aber Irgendwas, was du verknüpfen kannst mit einem Sportevent und deiner Brand, deiner Dienstleistung, deines Angebots, deines Personal Brandings oder auch einfach nur Fun-Content zu dem Thema machst, weil es eben jetzt gerade auch wieder, wenn der Super Bowl Anfang Februar ansteht, zu der Zeit sehr viel dazu gemacht wird und die Möglichkeit, dass du dann wahrgenommen wirst, ist einfach größer. Also lass dich von Events inspirieren. Jetzt am Beispiel von Sport-Events. Das geht natürlich auch für alle anderen Events. Für große Konzerte, für internationale Film-Festspiele, die Oscars, die Emmys, die Golden Globes. Diese ganzen Sachen, Riesen-Events. Mach dazu Content, wenn es zu deiner Brand, zu dir passt, zu deinem Angebot. Versuch es zu verknüpfen und werde kreativ.